Swooshin historia Nike -lenkkarissa

swooshes

Nikellä oli Stripe ennen kuin kukaan kutsui sitä Swooshiksi. Ja Swoosh, jossa on klassinen käynnistystarina muodostumisesta, toimi enemmän etenemissuunnitelmana kenkäsuunnittelijoille kuin kova ja nopea sääntö. Kuten näemme, uudet Nike -mallit tulevat markkinoille ennen Swooshin 50 -vuotispäivää, kuten READYMADE x Nike Blazer - täynnä hienoja Swoosh -koristeita - ja alkuperäinen Swoosh -malli on näkyvästi esillä uudessa Virgil Abloh Icons -kirjassa, se muistuttaa Niken alkuaikoista, jolloin suunnittelijat voisivat kertoa, kuka teki kenkä yksinkertaisesti Swooshin muodon perusteella. Nykyään Swoosh edustaa kaikkea Nikea. Se on yksin merkki, joka merkitsee sekä brändiä että kulttuuria. Swoosh edustaa enemmän kuin vain logoa.

Alkuperäinen nimi Blue Ribbon Sports, Phil Knights vastikään dubattu Nike vuonna 1971 tarvitsi virallisen merkin. Niinpä Knight, silloinen kirjanpitäjä Portlandin osavaltion yliopistossa, kääntyi innokkaan graafisen suunnittelun opiskelijan Carolyn Davidsonin puoleen luodakseen logon kreikkalaisen voiton jumalattaren nimelle.

Davidson, joka ansaitsi 2 dollaria tunnissa, käytti Niken historian mukaan 17,5 tuntia projektin parissa, ja sen kokonaislasku oli 35 dollaria. Jumalatar toimi inspiraationa. Niken jumalattaren, ei brändin, joka tunnetaan lennostaan ​​ja siipiensä ulottuvuudestaan ​​kreikkalaisessa mytologiassa, Davidson muotoili kaarevat viivat, jotka muistuttavat siipiä ja muotoilivat valintamerkinnän samalla kun testasivat ulkonäköä peittämällä pehmopaperia logolla kengän päällä.



Nike Swoosh

Carolyn Davidsonin alkuperäinen Nike Swoosh -suunnittelu vuodelta 1971. Kuva Niken kautta

Vaikka Davidson tarjosi Knightille ja johtajille Bob Woodellille ja Jeff Johnsonille kuusi muunnelmaa uudesta merkistä, se oli kaareva valintamerkki, jossa oli sanamerkki Nike käsin piirrettyllä käsikirjoituksella, joka johti paketin, vaikka Knight sanoi tuolloin ei ollut rakastunut muotoiluun. Tämä muuttui kuitenkin nopeasti, kun logosta tuli Niken virallinen merkki Yhdysvaltain patenttiviraston kautta 18. kesäkuuta 1971. Merkki sai nimensä, Swoosh, kenkien juoksemisen aiheuttaman räikeän äänen ansiosta.

Michael Raisch, nyt NFL: n vanhempi suunnittelija, sanoo, että Nike -tavaramerkillä on yksinkertaistettu luonne, jota nykyään brändit kaipaavat.

Se oli muodoltaan, eleltään ja rohkeudeltaan aerodynaaminen, hän sanoo. Se on ehdottoman tehokas ja niin siisti ja puhdas. Luulen, että se on niin tehokasta siinä, ja se selviytyi iät.

Swoosh teki kuluttaja-debyyttinsä Nike Cleatilla, joka on yksi brändin ensimmäisistä kengistä, ja esiintyi kuuluisalla Nike Waffle Racerilla Yhdysvaltain yleisurheilukilpailuissa Eugene, Oregon, mutta kuluttajat eivät saaneet käsiään. että malli vuoteen 1973. Nike Cortez, joka valmistettiin ajoissa Meksikon olympialaisiin vuonna 1972, oli Swooshin varhainen käyttöönottaja. Nike Basketballin syntymässä Bruinin kautta vuonna 1972 esitteli tuoretta logoa ja ensimmäinen Swooshilla koristeltu huippukenkä Nike-kenkä oli Nike Blazer vuonna 1973. Vaikka lämpimän punaisesta tuli nopeasti virallisen logon valinta-ei musta näemme usein nyt-kengän Swooshin oli tarkoitus sekoittaa värejä maksimaalisen visuaalisen identiteetin aikaansaamiseksi.

Todd Radom, veteraaniurheilulogojen suunnittelija, joka on luonut merkkejä lukemattomille Super Bowleille, NBA -tapahtumille, World Series -tapahtumille ja joukkueille ammattiurheilun kaikilla tasoilla, sanoo, että vaikka Nikes Swoosh ei välttämättä ole täydellinen logo - äärimmäinen horisontaalisuus uhmaa parhaita käytäntöjä tietyiltä osin - puoli vuosisataa sen luomisen jälkeen siitä on tullut yksi valikoiduista kourallisista heti tunnistettavista merkeistä, jotka tunnetaan kaikkialla maailmassa.

Davidsonin alkuperäinen vuoden 1971 Stripe-Swoosh-muotoilu käsikirjoituksella pidettiin vakaana Niken virallisena merkkinä, mutta alkuaikoina suunnittelijat käyttivät sitä enemmän mallina kuin lavasteena.

Valmis x Nike Blazer Mid CZ3589-001 Lateral

Kuva Niken kautta

Davidsonin muotoilu pysyi vakaana vuoteen 1976 saakka, jolloin kirjasin muutettiin Futuraan ja kirjeet poistettiin virallisesti kokonaan vuonna 1995. Yhtiö vaihtoi lämpimän punaisen oranssiin, tämän päivän brändin väriin.

Se oli suunnannäyttäjä, Radom sanoo. Nike luopui rohkeista Futura-kursiivikirjaimista, jotka lukittuivat Swooshin kanssa takaisin 90-luvun puolivälissä.

Raisch sanoo, että jos tarkastellaan muita vuonna 1971 luotuja logoja - olipa Starbucksin alkuperäinen Siren tai jopa PBS -, ne näyttävät siltä, ​​että ne on luotu vuonna 1971, ja niitä on yksinkertaistettu viimeisten 50 vuoden aikana. Kuinka Nike Swoosh selviytyi? Se on vain sen yksinkertaisessa yksinkertaisuudessaan, Raisch sanoo. Se ei vain ollut ajoista ja siksi ajaton.

Vaikka oikeudelliset ja markkinointisyyt ovat pitäneet nykypäivän Swooshin yleensä yhtenäisenä kaikissa Nike-jalkineissa, erikoisversioissa, kuten READYMADE-yhteistyössä, saatamme nähdä enemmän O.G. Swoosh pelaa myöhemmin vuonna 2021, kun Nike juhli Swooshin vuosipäivää - tarjoa mahdollisuus pelata muotoilulla ja värityksellä. Tässä tapauksessa Swoosh saa erittäin ohuen ulkonäön molemmista päistä, mutta sillä on täyteläinen keskikohta, mikä antaa tälle Blazer -versiolle todella ainutlaatuisen otteen jalkineiden kestävästä symbolista.