Kuinka OVO -vaatetarra kehittyi Drakes -uran kanssa

Drake yllään OVO -paita

Octobers Very Own -vaatemerkki-Drakes-sarja pöllömerkittyjä vaatteita-syntyi Draken ja hänen kiertuepäällikönsä Oliver El-Khatibin ajatuksista. Linja on enemmän kuin pelkästään Drakesin tarrakauppa, joka ulottuu yhteistyöhön pohjimmaisen kanadalaisen vähittäiskauppiaan Rootsin kanssa-ajattele heitä Canadas Gapina-hillittyinä t-paitana japanilaisen tyylikkään kaverin Nepenthesin kanssa aina Drakesin yhteistyöhön Jordan Brandin kanssa. Sen perustamisesta lähtien vuonna 2011 OVO: sta on tullut mielenkiintoinen etiketti, joka yhdistää Kanye West -yhteistyön pop-kulttuurisen vetovoiman ja Supreme-kaltaisen merkin salaisen, tutkan alapuolella olevan toimintatavan.

OVO Toronto -kaupan avajaiset 2017

Kuva Getty/Rick Madonikin kautta

Haluan ihmisten olevan osa liikkeemme, haluan vain sen olevan oikein, Drake sanoi vuonna 2011 Complexin haastattelussa. Ja kaikki muut haluavat, että teen sen halvemmalla kankaalla ja laitan sen Macysiin ja Voi älä huoli, teemme 100 miljoonaa ensimmäisen vuoden aikana.Ei, vittu, koska siitä ei ole kyse. En ole valmis siihenTÄMÄolla sitä. KoskaTÄMÄedustan edelleen jotain.



The OVOBlog alkoi El-Khatibin ja muiden OVO-osakkuusyritysten verkkoalustana huhtikuussa 2008. Siitä tuli väistämättä paikka katsella OVO-keulamiehen Draken tasaista ja lopulta meteorista nousua. Vaikka Drake ja hänen ystävänsä nähdään varustettuna erilaisilla OVO-merkkituotteilla, sen OVO x Canada Goose Chilliwack -parkka toimii ensimmäisenä merkittävänä vaatteena. Julkaistu 13. marraskuuta 2010 tietyissä myymälöissä teos johti moniin tuleviin Canada Goose -yhteistyöhön, jotka ovat auttaneet määrittämään OVO -tuotemerkin.

lokakuu

Kuva lokakuun Very Ownin kautta

Heinäkuussa 2011, kun toinen OVO Fest oli näkyvissä, Drake ja yritys julkaisi sarjan varusteita tapahtuman kunniaksi ; esittelemällä tuotteita, jotka olivat aiemmin ilmestyneet vain eri ystävien ja perheen selkään. Siihen sisältyi ensimmäinen OVO- ja Roots-yhteistyö: murhattu yliopistotakki. Kun Drizzy esitteli Headlinesin videon saman vuoden lokakuussa, hänen seurueensa nähtiin tippuvan OVO -vaatteisiin. Kuukautta myöhemmin OVO ja Roots pudottivat Away From Home -kiertotakkeja, joiden vähittäismyyntihinta oli 500 dollaria. OVO seurasi tätä kappaletta toisella Canada Goose -yhteistyöllä, mustalla nahalla täytetyllä Chilliwack-parkalla, jossa oli 24 karaatin kultalaitteisto ja 5000 dollarin hintalappu. Se oli Triple Fat Goose -parka steroideilla, ja ainoa hintalappua hämmästyttävä asia oli äärimmäisen rajoitettu painos, jossa se tuotettiin.

lokakuu

Kuva lokakuun Very Ownin kautta

Yksi OVO: n kestävistä kuvista on pöllö. Ensi silmäyksellä se voi tuntua mielivaltaiselta - mutta jos kirjoitat OvO, näet, mistä tuo henkieläin todennäköisesti tuli. Voisit poliisi asioita, kuten OVO-pöllö-merkkisiä kevyempi, karabiini tai Sveitsin armeijan veitsi kun Drake pysähtyi kaupungissasi. Mutta sen ulkopuolella OVO-vaihde oli melko rajoitettu. Kun OVO -tuotteiden kysyntä kasvoi miehistön tunnettuuden myötä, monet saappaat alkoivat tulvata markkinoita. Tänä vuonna Drake haastoi Belroy- ja Clae -tuotemerkit oikeuteen pöllö -logon käyttämisestä, joka muistuttaa silmiinpistävästi OVO: n tunnistettavaa logoa.

TÄMÄ Tuulitakki

Kuva lokakuun Very Ownin kautta

Vuonna 2012 OVO -verkkokauppa avattiin asianmukaisesti Drakesin 26. syntymäpäivänä. Joulukuussa NYC: n Nepenthes -myymälä hylkäsi No New Friends -tuotteen ja OVO -hupparin, joka löytyy edelleen tänään. Useimmat OVO-vaatteet pysyvät uskollisina Drizzysin vakiintuneelle mustavalkoiselle estetiikalle. Tätä estetiikkaa arvostivat voimakkaasti Toronto Raptors, joka palkkasi Draken tulemaan brändin maailmanlaajuiseksi suurlähettilääksi syyskuussa 2013 ja käynnisti teemalla kotipelejä, jotka tunnetaan nimellä Drake Nights. MLB hyppäsi jopa OVO-junaan, kun se pudotti OVO-aiheisen Toronto Blue Jays -hatun OVO Festin neljännen painoksen kunniaksi. OVO Festin jälkeen joulukuu 2013 isännöi toista ainutlaatuista OVO -tapahtumaa, tällä kertaa kunnioitusta vanhempien Cash Money -merkille Welcome to the Family -malliston julkaisulla. Mutta vuosi 2013 ei ollut täydellinen ilman Drakea lisäämällä OVO -nimi Jordan -tuotemerkkiluetteloon .

OVO aloitti vuoden 2014 yhteistyössä pariisilaisen Colette -putiikin kanssa, joka varastoi sekä klassisia OVO -tuotteita että uusia myymälöitä. Kun olet pysähtynyt Nordstroms Heartbreakers Club -ponnahdusikkunaan, helmikuun lopussa esiteltiin OVO: n uusin yliopistotakki Rootsin kanssa. Tämä iterointi sisälsi myös hänen uusimman projektinsa tuolloin, Nothing Was the Same. Maaliskuussa järjestettiin OVO-yhteistyö Lontoon huippumuotikauppiaan Brownsin kanssa. Myöhään keväällä Drake oli jo kaksinkertaistanut leivänsä ja voin: merkkituotteet. Houstonin arvostusviikonloppu laski kesäkuussa ja viides OVO Fest hyppäsi elokuussa, joten Drake esitteli uusia OVO -tuotteita vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla.

Mutta kaiken tämän keskellä Drake omisti aidosti aikaa kotikaupungilleen-ja työnantajansa-NBA-franchisingille Raptorsille. Valmistettuaan Drake Night- ja OVO x Raptors -merkkiset vaihteet tammi-, huhti- ja joulukuussa 2014, hetki, jolloin OVO alkoi jakaa ilmaisia ​​nukkarullia, oli merkki, joka saavutti huippunsa Drake. Koko tapahtuma luotiin vastauksena Drakesin omiin nukkaamattomiin temppuihin, jotka istuivat pihalla NBA-pudotuspeleissä 2013-2014. Yksi nukkajyristä myytiin naurettavalla 55 000 dollarilla eBayssa.

Drake silittää Raptoria

Kuva Getty/Vaughn Ridleyn kautta

Mutta syksy on todella Drakesin aikaa. Yhteistyön jälkeen videopeliyhtiö Capcomin kanssa, joka oli sitoutunut Drake vs.Lil Wayne -kiertueelle, brändi järkytti maailmaa yli kolmen vuoden ajan uutisoimalla: he avasivat OVO-tiilen ja -laastin lippulaivan. Toronton keskustassa sijaitseva kauppa avasi ovensa 6. joulukuuta 2014. Kauppa aloitti tapahtuman kunnioittamalla täysin uuden kokoelman - nimeltään 6God -, mutta ei pysähtynyt siihen. Kanada Goose -yhteistyö lopetetaan 13. joulukuuta uuden kokoelman muiden valikoitujen OVO -kappaleiden kanssa. Tässä vaiheessa OVO alkaa tosiasiallisesti julkaista kausittaisia ​​lookbook -kirjoja, mikä ei ainoastaan ​​luo näkemystä tästä OVO -merkkisen koneen siivestä, vaan myös yksinkertaisen tosiasian, että OVOlla olisi uusia varusteita poliisiksi joka kausi.

Vuonna 2015 OVO julkaisi joitakin ydinmateriaaleja ja täysin uuden kokoelman. Raptors-keskeisen Mitchell & amp; Yhteistyön ohella OVO toi ostokokemuksensa osavaltion puolelle erittäin suosittuun LA-pohjaiseen pop-up-myymälään. Huhtikuun alussa OVO julkaisi tavanomaisen Raptors-pudotuspelipaikkansa ja kausiluonteisen kokoelman kevään 2015 kaudelle. Tämä on myös ensimmäinen kerta, kun OVO Jordan X: t ovat myynnissä. Ainutlaatuiset varusteet - toisen Houstonin arvostusviikonlopun ja Jungle -kiertueensa ansiosta - aloittivat kesäkauden. Kesä on erityisen tärkeä aika myös OVO -brändille, sillä kesä 2015 -mallisto osoittaa, että OVO on kiinnostunut kasvattamaan merkin muuksi kuin pelkäksi merkkituotteeksi, hattuksi ja satunnaiseen yhteistyöhön.

lokakuu

Kuva lokakuun Very Ownin kautta

Yllättävän julkaisun myötä Jos luet tätä, se on liian myöhäistä ja hänen naudanlihansa Meek Millin kanssa vuonna 2015, brändi osoitti myös, kuinka joustava se voisi olla-pudottamalla koordinoidut palaset hyvin lyhyellä varoitusajalla. Drakesin kuudennessa vuosittaisessa OVO Fest -tapahtumassa hän esiintyi samalla, kun hänellä oli yllään yksi Jordan-brändinsopimuksen ensimmäisistä, aitoista hedelmistä-Jordanin yhteismerkki. Toinen merkki siitä, että brändi pystyy ajattelemaan varpaillaan? Drakes julkaisi äskettäin singlen Hotline Bling OVO Sound Beats 1 -radio -ohjelmassaan heinäkuussa 2015, ja se, että vastaavat vaaleanpunaiset tuotteet ilmestyivät kuukausi myöhemmin, on useimpien vakiintuneiden tuotemerkkien saavutusta. Saman vuoden syyskuuhun mennessä tuote oli saatavilla kaupoissa.

Syksyn 2015 lähestyessä OVO pudotti kaksiosaisen syksyä edeltävän kokoelman. Se, että aikaisempien julkaisujen estetiikka pystyi kääntämään läpi uusien vaatteiden suunnittelun ja vaikuttamaan niihin, osoittaa El-Khatibsin muita aikomuksia brändiä kohtaan: täydellisen ja ainutlaatuisen estetiikan hoitaminen, joka synkronoi etiketin musiikin kanssa, mutta erottuu itsestään . Syksy on OVOlle uskomattoman kiireinen aika, eikä vuosi 2015 ollut erilainen. He eivät vain pudottaneet syksyn kokoelmaa. He eivät vain pudottaneet toista OVO- ja Roots -yliopistotakkia. He julkaisivat uudelleen OVO Jordan X -parit-t-paidan kanssa. Lisää se tosiasia, että OVOlla on virallinen vaihtoehtoinen NBA-paita, jota käytetään kentällä, ja se on selvästi paljon enemmän kuin vain Drake, Oliver ja 40 istuvat huoneessa Torontos Little Portugalin naapurustossa.

Viisi vuotta OVOn lanseerauksen jälkeen vuonna 2011 Drake jatkoi kausikokoelmien pudottamista, jatkoi Air Jordan 12- ja 8 -julkaisujen julkaisua ja vuodatti enemmän polttoainetta OVOn tulipalolle. Views ei vain nelinkertaistunut platinaksi sinä vuonna, vaan Drake julkaisi virallisen OVO -sovelluksen syyskuussa, avasi tiilen ja laastin lippulaivat SoHossa New Yorkissa ja toisen lippulaivan La Breassa Los Angelesissa samana vuonna.

OVO x Takashi Murukami

Kuva lokakuun Very Ownin kautta

More Life -kauden aikana vuonna 2017 Drake jatkoi OVO: n pyrkimystä maailmanvalloitukseen. Julkaistuaan Iso -Britannian liasta voimakkaasti innoittaman miksauksen, Draken oli järkevää avata OVO: n ensimmäinen Euroopan lippulaiva Sohossa, Lontoossa. Ranskalaiset Terry -hupparit, Clarks Desert Boots, Satin Canada Goose Chiliwack -pommikoneet ja OVO -merkkiset Timbsit laskivat tuotemerkin erikoisjulkaisuina sinä vuonna.

Scorpionin julkaisun jälkeen vuonna 2018 Drake jatkoi yhteistyön lopettamista sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Timberland, Clarks ja Canada Goose. OVO x Takashi Murukami -mallisto, jossa OVOs Owl yhdistettiin Murukamis -ikonin kukka -logoon, on helppo laskea yhdeksi OVOn suurimmista julkaisuista. Mukaan Muodin liike , OVO: n oli tarkoitus myydä 50 miljoonaa dollaria vuoden 2018 loppuun mennessä. Viime vuonna OVO jatkoi uusien lippulaivamyymälöiden avaamista ympäri maailmaa esimerkiksi Tokiossa ja Chicagossa. OVO x Medicom Be@rbricks, DSQUARED2 -yhteistyö, OVO -merkkiset Head Porter -pussit ja jopa Toronto Raptors -harjoituslaitos, jossa on OVO -logo, määrittivät OVOlle erinomaisen vuoden myös ilman uuden Drizzy -albumin julkaisua.

Kaikki tämä heijastaa Drakesin (ja El-Khatibsin) filosofiaa luoda a konkreettinen tukiasema OVOlle - sekä äänenä että brändinä kokonaisuutena. Kuten Drake kertoi Complexille vuonna 2011, haluan antaa sinulle tuotteen. Haluan antaa ihmisille palan itsestäni, se olen minä, se on kaikki mitä minulla on. Yritän vain löytää keinon tehdä se oikein. Siihen asti sanoin [Oliverille] toissapäivänä, että tarvitsen lisää paskaa!