Kuinka Nike teki Ken Griffey Jr: sta lenkkaritähden

Ken Griffey Jr

Ensimmäisten allekirjoitusmalliensa, viimeisimmän retro -mallinsa ansiosta uuden sukupolven lenkkarit -harrastajat oppivat Niken pitkäaikaisesta urheilijasta Ken Griffey Jr. Mies, joka tunnetaan lämpimästi The Kidina, on saattanut olla lähin asia Michael Jordanille, jonka baseball on koskaan nähnyt tähtivoiman suhteen. Ja hänen lenkkarit on edelleen yksi jalkineiden suosituimmista.

Griffeylle tarina alkoi kentällä. Ammattipelaajan poikana hän nousi ykkösvalinnasta vuonna 1987 13-kertaiseksi All-Star-voittajaksi, 10 kultakäsineen voittajaksi, 1997 AL MVP: ksi ja ensimmäiseksi Marineriksi Cooperstowniin. Griffeylla oli kaikki: taidot kentällä, magneettinen hymy ja loputtomasti heilumista. Se ansaitsi hänelle ihailua sekä aikuisilta että lapsilta.

Hänellä oli myös Nike, joka sai hänet megatähti -asemaan taitavalla markkinoinnillaan.



1990-luvun puoliväliin mennessä Griffeysin suosio oli taivaalla, mikä teki hänestä parhaan vaihtoehdon Bo Jacksonin ja Deion Sandersin menestymiseen Niken kasvavan Cross-Training-luokan kasvona. Suuri hymy ja hattu kääntyivät taaksepäin nuorelta kaverilta, joka pelasi hienosti, erottui baseball -stoisista perinteistä. Karismaattisuudellaan ja lahjakkuudellaan Griffey lisäsi uutta elämää tarvittavaan peliin.

Nike Air Griffey Max 1

Kuva Niken kautta

Kun hänen ensimmäisen mallinsa aika saapui, Griffey tiesi tärkeimmät asiat, joita hän halusi kenkästään. Tee vain äänekkääksi, hän kertoi pitkäaikaiselle suunnittelijalle Terry Teague 2009 Sole Collectorin haastattelu . Tuolloin halusin olla erilainen kuin kaikki muut. Luulen, että se oli ainoa asia, jonka halusin. Siellä oli myös iso Swoosh, ja halusin hihnan. Luulen, että olin todella vankkumaton hihnan suhteen.

Kaikkien hänen nimensä kantavien kenkien piti olla monikäyttöiset kengät, jotka voisivat mennä treenaamisesta ja lyönnistä harjoituksiin urheilusta poiketen. Hän halusi kenkä, joka voisi olla muodikas käyttää niitä farkut; Olin todella vakuuttunut siitä.

Teague ja yritys toimittivat kaikki Griffeysin kysymykset.

Griffeysin turvevalmis malli saapui aikaan, jolloin Jordans ja Nike koripallokengät hallitsivat markkinoita. Alun perin vuonna 1996 julkaistussa Air Griffey Max 1s -mallissa oli päällinen, johon oli sekoitettu synteettistä nahkaa ja Durabuckia. Sisäinen bootie ja säädettävä nilkkahihna, jota koristavat The Kids numero 24, loivat turvallisen istuvuuden. Kantapää ja jalkaterän Max Air asettivat sen tasolle muiden luokkien huippumallien tekniikan kanssa. Kolme lanseerausvärivaihtoehtoa-kaksi yhtenäistä Mariners-makeanveden väriä ja silmiinpistävämpi Varsity Royal -pari-erottui kauppojen hyllyiltä. Ei helppo tehtävä, kun otetaan huomioon kaverit, kuten Jordania, Charles Barkley ja Allen Iversonall, joilla oli allekirjoituslinjoja kilpailemaan.

Valinta oli ilmeinen Patrick Sinin kaltaisille ostajille. Hän muutti Hongkongista opiskelemaan Seattleen vuonna 1994, aivan kuten Mariners Mania otti kaupungin haltuunsa. Päästäkseen vauhtiin uudessa kodissaan hän opiskeli kaikkea paikallista, myös baseball -joukkueen.

Ainoa mitä tiesin tuolloin oli kiinnittää huomiota johonkin Griffey -nimiseen jätään, sanoo Sin, joka tunnetaan NikeTalkissa ja sosiaalisessa mediassa nimellä Syntinen P. , hänen avatarissaan on Griffeys Swingman -logo. Tämä johti hänet etsimään tähtilenkkarit.

Ken Griffey Jr 1

Ken Griffey Jr. käytti allekirjoituksia vuonna 1995. Kuva Gettyn ​​kautta

Ensimmäinen Griffeys -parini oli O.G. Air Griffey Max 1. Osti ne vuonna 96, mutta ei lanseerauksen aikana, hän sanoo. Muistan vain kävellessäni Nordstromiin ja nähneeni ne esillä ja alennettuina. Kengän tyyli/muotoilu vetosi minuun välittömästi. Lisäksi se, että paikallinen sankari käytti niitä.

Griffeysin tähtivoima ulottui Tyynenmeren luoteisosan ulkopuolelle. Puhuimme kaverista, jolla oli kerran hänen nimensä karkkipatukka ja Super Nintendon baseball -peli . Kaksi hänen suosionsa liikkeellepanevista voimista olivat Nike ja mainostoimistokumppani Wieden+Kennedy, joka käynnisti pallopelijoiden kuvitteellisen juoksun kansakuntien korkeimpaan poliittiseen virkaan Griffey in 96 -mainoskampanja . Tuotteet ottivat taakseen persoonallisuuden, sillä Griffey näytteli mainoksissa poliittisen strategin James Carvillen, legendaarisen funk -muusikon George Clintonin, Orlando Magic -tähtien Nick Andersonin ja Anferenee Penny Hardawayn kanssa sekä toisen Nike -markkinointiilmiön, Lil Pennyn kanssa. Hilpeät mainospaikat voittivat fanien sydämet äänellään pitämään lyövän pelin pippurin elossa ja poliittiset näkemykset, jotka eivät nojautuneet liian pitkälle vasemmalle tai oikealle, laskeutuen keskikenttään, mikä teki hänestä ehdokkaan kaikille.

Kampanja jätti jälkensä faneille, mm Aaron Kr. , joka hoitaa suunnittelun ja luovuuden Packer Shoesille ja muille.

Hän oli jo monin tavoin amerikkalainen sankari - miksi ei presidentinvaalit? hän sanoo. George Clintonin sisällyttäminen on toinen täydellinen osoitus Nike/Wieden+Kennedysin kyvystä tuoda kulttuurin eri näkökohdat yhteen odottamattomilla tavoilla. Samalla tavalla Lil Pennyn sisällyttäminen oli hämmästyttävä Nike-sisäinen crossover, joka toi yhteen kaksi heidän vakuuttavinta kampanjaaan ja osoitti urheilijoiden keskuudessa houkuttelevan yleismaailmallisen etumatkan.

Hänen esitykseen yhdistetty markkinointivirhe nosti Griffeyn suosion uudelle tasolle ja lisäsi kenkien halukkuutta. Mutta Kr.: Lle muotoilu antoi itsensä suuruudelle omien ansioidensa mukaan.

Tämä kenkä on sellaista aikaa, jolloin Nike-muotoilu ei voinut periaatteessa tehdä mitään väärää, ja se korotti itseään vuosi toisensa jälkeen, hän sanoo. He eivät tarvinneet monimutkaista hype -konetta aivopesemällä sinut ajattelemaan, että kengät olivat siistejä. Ne olivat siistejä, koska ne olivat vain todella viileitä. Toki mainoskampanjat olivat uskomattomia, ja urheilijat tekivät osansa, mutta ihmiset todella rakastivat ja arvostivat tätä kenkää ja muita aikakauden kenkiä suunnittelunsa perusteella riippumatta siitä, mitä tiesit niistä tai kenen nimi oli niissä.

Vaikka Griffeys-allekirjoitussarja ulottui useisiin malleihin, mikään myöhemmistä merkinnöistä ei herättänyt ihailua ensimmäisestä, Air Griffey Max 1: stä. Malli retrottiin ensimmäistä kertaa vuonna 2009 ja on julkaistu uudelleen useita kertoja sen jälkeen. Siluetti ilmestyi useissa väreissä, useimmat niistä unohtumattomia, mutta silti muutamia, jotka toimivat. Cincinnati Reds -aiheinen versio vuodesta 2011 harkened takaisin hänen päiviinsä siellä vietettyään 2016 -luvulla Griffey Prezille ja kokonaan valkoinen InductKid parit herättivät muistoja ja juhlivat menneisyyttä. Nike jopa löysi tapoja viitata makeanveden värimaailmaan toisessa Ohiossa syntyneiden suosittelijoiden allekirjoituskengissä ja hänen #LeBronWatch -sarjansa .

Nike lebron 15

LeBron Jamesin lenkkarit, jotka saivat inspiraation Ken Griffey Jr. -kuvasta Niken kautta

Useimmat harrastajat pitävät kolmea alkuperäistä värimaailmaa Air Griffey Max 1: n parhaina versioina.

Mielipiteeni väreistä on, että niiden pitäisi aina palauttaa kaikki O.G. värivaihtoehdot ensin, sitten hulluksi eri kokeiden kanssa, Sin sanoo. Ymmärrän, että Nike yrittää joskus värejä uuden sukupolven tarpeisiin, mutta useimmiten ne ovat minulle ikävä. Tämän sanottua kaikki eivät ole huonoja. Luulen, että olen aina mieluummin käyttänyt jotakin kontekstia väreille.

Fanit kunnioittavat Air Griffey Max 1: tä ja sen nimeä, mitä he edustavat. Nike pakotti meidät uskomaan Griffeyyn ja hänen kenkiinsä. Hän esitteli olennaisen urheilijan, joka käytti monipuolista lenkkaria, ja molempia sattui tukemaan brändi, jonka imago-kyvyt olivat loputtomat. Nike teki hienoa työtä esittelemällä persoonallisuutensa, tyylinsä ja kulttuurinsa soittouransa aikana, sanoo Patty lora , joka on aiemmin työskennellyt luovan markkinoinnin parissa Miami Marlins -organisaatiossa. Griffey pystyi hallitsemaan televisioissa ja kentällä ilman, että hän olisi koskaan pelannut suuressa mediakaupungissa, kuten Derek [Jeter] New Yorkissa, Barry Bonds San Franciscossa tai jopa [Sammy] Sosa Chicagossa. Ihmiset ihailivat juniorien vetovoimaa, koska hän pysyi johdonmukaisena keskilännen arvojensa ja omistautumisensa kanssa baseball -peliin yli 20 vuoden ajan.

Sen tunteen jakaa Aaron Kr.

Baseball ei ole laillisesti ollut Amerikan kansallinen harrastus pitkään aikaan, hän sanoo. Kun se oli vielä, pelaajat kuten Mantle, Mays, DiMaggio, Aaron kokivat jumalallisen aseman ja kulttuurisen kaikkialla. Griffey voi olla viimeinen bonafide -baseball -jumala, jonka olemme koskaan nähneet.

Tämä kunnioitus tarkoittaa Griffeys -kenkiä Kr. Kuten monet muutkin tämän aikakauden kengät, Griffey 1: llä on aina paikkansa lenkkarihistoriassa. Trendit tulevat ja menevät, mutta klassikot ovat ikuisia. En luultavasti ole käyttänyt Griffeys -paria viimeisten 10 vuoden aikana, mutta en pidä siitä yhtään vähemmän kuin vuonna 1996, ja kokoelmani tuntuisi huolestuttavan epätäydelliseltä ilman sitä.