Fubu tekee uuden paluun uudella ilmeellä

fubu

Miltä Fubun pitäisi näyttää vuonna 2021?

Perustajat Daymond John, J.Alexander Martin, Keith Perrin ja Carlton Brown, jotka ovat edelleen mukana brändissä, ovat viettäneet viime vuosina pudottamalla kapseleita sinne ja tänne, jotka nostavat nostalgiaa. Mutta nyt he ovat kiinnostuneita julkaisemaan jotain nykyaikaisempaa.

Tämän uuden sukupolven kanssa he eivät todellakaan tienneet, he eivät todellakaan arvostaneet sitä tosiasiaa, mitä olimme, mitä teimme ja mitä se merkitsi kulttuurille, Martin sanoo. Joten hyökkäyksemme oli, ottakaamme nostalgiset palaset, joihin ihmiset voivat mennä, Vau, oi, muistan sen, muistan sen. Ja kun saimme sinut koukkuun, laitoimme esiin palaset, jotka haluat nähdä tänään.



Pari vuotta sitten Fubu palasi markkinoille suurella tavalla, ja siinä oli kapselikokoelma, jota myytiin yksinomaan tiettyjen Century 21 -myymälöiden kautta.

Perustaja Perrin sanoo, että Century 21 -yhteistyö esitteli brändin uudelleen kuluttajille-vanhoille ja uusille-ja auttoi testaamaan markkinoita, mutta kun Century 21 lopetettiin vuonna 2020, heidän täytyi siirtyä johonkin muuhun.

Fubu käynnistää uudelleen miehiä

Kuva Fubun kautta

Siksi Fubu on tehnyt yhteistyötä Brand Liaisonin kanssa, joka lisensoi miesten, naisten ja lasten vaatteet Yhdysvalloissa. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Fubu on lisensioinut tuotemerkkinsä, mutta tämän sopimuksen myötä Zoom -kutsuun Complexin kanssa perustajilla on edelleen luova hallinta, ja laatuun ja määrään keskitytään.

Pidämme sitä strategisena kumppanuutena, ei pelkästään lisenssin saamiseksi. Heistä tulee perheemme, ja teemme heidän kanssaan ahkerasti töitä saadaksemme oikean tuotteen, sanoo perustaja J. Alexander Martin.

Yhteistyössä Amrapurin kanssa Fubu valmistaa miesten ja naisten vaatekokoelmia, joihin kuuluu hupparit, puserot, T-paidat, päällysvaatteet, farkkusilmät ja muotityylit.

fubu naisten villapaita

Kuva Fubun kautta

Ensimmäinen tippa sisältää moderneja collegehousuja ja brodeeratun Fubu -logon. Sarjassa on myös hupparit, joissa on solmimis- ja marmoripainatuksia sekä brodeerattu Equality-grafiikka.

Perustajat sanovat pyrkivänsä suureen väestörakenteeseen, joka vaihtelee 5: stä 55: een. Vaatteiden kanssa he valmistavat silmälaseja, ja he ovat myös yhteistyössä Karako Suitsin kanssa valmistaneet Fubu -pukuja, jotka myyvät kolme pukua hintaan 750 dollaria.

Olemme aina halunneet siirtää kustannukset ja hinnat tasapuolisesti, perustaja John sanoo. Siksi kun Iceberg veloitti 400 dollaria puserosta, tiesimme, että sen tekeminen todella maksaa noin 150 dollaria. Voisimme todella myydä sen 150 dollarilla, ja tulimme Fubu Platinumilla. Ja sen sijaan, että asettaisimme Bugs Bunnyn, asetimme Fat Albertin tai jengin sinne. Oliko se kallis? Joo. Mutta oliko se 400 dollaria? Ei.

Jossain vaiheessa Fubu oli yli 5 000 myymälässä, mutta tällä kertaa he pitävät jakelun tiukkana ja pudottavat kapseleita jatkuvasti verkkokauppaansa tukkumyynnin sijasta.

Kun aloitimme, meidän piti tehdä miljoona, kaksi miljoonaa yksikköä ja myydä ne myymälöille, ja sitten kaupat lopettivat ne, ja sitten ymmärrämme, mitä he myivät tai eivät. Ja kaikki, mitä ei myyty, meni Burlingtonille tai T.J. Maxx, John sanoo. Joten jakelu panee meidät ulos näistä pienistä rajallisista asioista ja nähdä, mikä toimii, eikö? Haluamme siis olla hyvin tietoisia siitä, keitä asiakkaamme ovat. Ja kuten kaikki sanoivat, sinulla on 55-vuotiaita, jotka sanovat: En yritä käyttää suurta logoa, mies, mutta haluan rokkailla laadukkailla kappaleilla. Ja se voi olla tie-väriaine kuten tänään ja se on siistiä. Ja sitten sinulla on nuori lapsi, joka sanoo: Haluan suuren logon.

fubu-naisten huppari

Kuva Fubun kautta

Perustajat ovat olleet tarkoituksellisia kaikkien lisenssinhaltijoidensa ja yhteistyökumppaneidensa suhteen ja päättäneet työskennellä perheyritysten ja värillisten ihmisten kanssa aina kun mahdollista. Esimerkiksi heidän silmälasikumppaninsa on Eye Candy Creations, jonka omistaa musta nainen Tiffany Mcintosh.

Fubu, jolla on myös kumppani Coogin kanssa, on yksi harvoista katuvarumerkkeistä 90-luvun lopulta ja 2000-luvun alusta, joka on säilynyt ja pysynyt mustan omistuksessa. He tekivät sopimuksen Samsungin kanssa, joka tarjosi heille jakelua ja auttoi heitä skaalautumaan, mutta se ei ole enää voimassa.

Perustajat, joilla oli levy -yhtiö jossain vaiheessa, sanovat, että ensisijainen tavoite tällä hetkellä on vaatteet ja asusteet, mutta he toivovat haarautuvan muille markkinoille, kuten kiinteistöihin, televisioon ja mediaan.

Uskon, että pitkän aikavälin tavoitteena on ehdottomasti olla ryhmittymä, sanoo perustaja Carl Brown. Mutta me tiedämme, että monet näistä asioista eivät ole olemassa, jos emme tee sitä, mitä teimme juuri nyt. Toteutus on siis tärkeintä juuri nyt.